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品牌战略规划
企业内训课程介绍
课程名称：
品牌战略规划
课程类型：
企业内训
课 时：
一天
课程详细介绍
培训对象：
市场营销人员和经理
授课专家：
授课语言：
中文
解决什么问题：
品牌的战略合理规划
课程特色：
互动性强、针对性和实效性强
课程大纲：
一、明确品牌基本观念第一讲 从战略的高度来认识品牌品牌的号角已经吹响；品牌始终代言着利益和价值；品牌即人品；品牌的人性法则；品牌塑造需要创造性的整合资源第二讲 品牌塑造是个系统工程必须重视企业家品牌；促销，要为品牌服务；挖掘品牌文化第三章 品牌塑造不能玩“嘴上功夫” 塑造品牌的策略；品牌策划人、品牌经理与首席品牌官；美丽的品牌之花却没有“根”；品牌“腾飞”之后必须“着陆” 二、实施“三步走” 第一讲 精准的进行品牌定位做正确的品牌比正确的做品牌更重要；品牌定位的九种策略；品牌命名、设计的原则，如“比附”、“傍依”等第二讲 进行“立体化”的品牌传播第一节 实施“全员品牌管理” 每一个人都有自己的品牌；国美的品牌策略与规划；品牌最终是靠人第二节 识“势”造“新闻” 认识“软文”及其优点；几种常见的写作弊病；创作标题的八条规则；模块化的新闻组稿；用好软文；软文有“德”才不“软”；媒体关系至关重要；媒体背后与组合；媒体新面孔；握好媒体的手；善于讲述和传播故事识四“势”，造“新闻” 第一，识社会发展之“势” 第二，识行业发展之“势” 第三，识企业发展之“势” 第四，识大众兴趣之“势” 第三节 重视传播细节品牌无小事；企业画册需要“开口说话”；整合资源传播第四节 精心打造“活广告” 品牌的活化；茶水温度依据气温改变；“挥臂瞬间”的城市品牌打造“活广告”的六个要点第五节 确定媒体组合及排期熟悉各种媒体的优势和劣势；媒体选择时应考虑的六个因素；注意户外广告的五个误区第三讲 在持之以恒中进行“品牌微调” 个人品牌、企业家品牌和企业品牌；不以善小而不为；生命不息，品牌塑造不止；品牌微调的必要性【案例分析】案例一：口子窖品牌演绎案例二：新奥品牌规划 案例三：某城市品牌营销策略案例四：某品牌策划纪实
培训形式：
联系方式：
您企业如需服务，请于香港国际商业管理学院联系
地址：FLAT/RM 611 6/F RICKY CENTRE 36 CHONG YIP ST KWUN TONG KL （香港官塘创业街36号华基中心1002室）
电话:00852-23892981
传真:00852-35902333
发表时间:2008-6-14 14:51:37 阅读次数:603 [
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